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阿裏欲為奢侈品牌入駐天貓清場 業內人士:為在美國上市鋪路

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2014-08-12 03:37:00 來源:東方網 

  東方網8月12日消息:據《新聞晨報》報道,阿裏巴巴集團為吸引國際奢侈品牌入駐旗下天貓商城,出了一記狠招,承諾將為入駐奢牌掃清非授權銷售和仿冒假貨。財富品質研究院發布的《2013年奢侈品報告》顯示,2013年中國奢侈品銷售折合人民幣高達逾6000億元,在全球市場占比為47%,越來越多的中國消費者利用虛擬私人網絡(VPN)登錄海外品牌和第三方網站購買奢侈品。

  阿裏巴巴於今年5月6日在美國提交了首次公開募股(IPO)申請,計劃掛牌紐交所,該公司一直希望能夠吸引高端品牌入駐。分析人士預計,阿裏的上市融資額或將達200億美元,可能成為美國歷史上規模最大的IPO之一。

  打假:引高端品牌入駐

  美國《華爾街日報(博客,微博)》10日報道,英國博柏利(Burberry)服裝公司一直對天貓和淘寶上的打折銷售頗為不滿,其中沒有一家店鋪得到授權,而且不乏假貨。

  報道援引消息人士的話說,阿裏巴巴已告知博柏利,集團將盡最大努力從旗下網站清除博柏利商品的非品牌授權銷售。博柏利今年4月進駐天貓商城。

  《華爾街日報》記者采訪數十個賣家和分析師後說,阿裏巴巴為吸引高端品牌入駐天貓,對多家大牌企業采取了類似措施,吸引包括雅詩蘭黛在內的大牌入駐天貓,承諾只要這些品牌在天貓開店,就將為它們掃清非品牌授權銷售和打假。

  《華爾街日報》評論,在美國紐約證券交易所上市前夕,阿裏巴巴急於吸引奢侈品牌入駐,以招徠更多品牌、買家和潛在投資者。

  博柏利入駐天貓前,超過50家店鋪銷售這一品牌的商品,但無一獲得品牌授權。博柏利天貓旗艦店開業後,所有無授權商品從天貓消失。阿裏巴巴告知一些店鋪,他們必須停止銷售博柏利產品。阿裏巴巴阻止一些店鋪展示博柏利的商品,頻繁檢查以確保店鋪不會使用博柏利的版權照片。

  快捷:杜絕第三方銷售

  天貓有超過7萬家網店,如此規模也另“灰色賣家”異常繁榮。一些賣家通常會從外圍經銷商購入名牌產品,而後以折扣價格在網店內銷售,不過這些產品並未獲得官方授權。美國市場研究機構L2公司首席執行官斯科特·加洛韋說,阿裏巴巴在天貓清理“灰色市場”,的確對一些高端品牌形成強大的吸引力。畢竟,阿裏巴巴是通往中國3億網絡買家的門戶。2012年,天貓和淘寶的總交易額超過1萬億人民幣,超過亞馬遜和億貝的總和。

  YipitData數據顯示,阿裏巴巴處理“灰色市場”的速度異常高效。今年年初,近50家天貓網店銷售雅詩蘭黛化妝品,但後者開設官方旗艦店後,所有第三方銷售店都消失了。這一情況與倩碧品牌入駐天貓後一模一樣。數據顯示,雅詩蘭黛天貓旗艦店5天的銷售額接近700萬元,開業第一天銷售額為300萬元,相當於該品牌單個專櫃一個月的銷售額。

  猶豫:大多數擔心有損形象

  阿裏巴巴近期加重了清理“灰色市場”的力度。《華爾街日報》援引消息人士的話報道,阿裏巴巴與英國政府簽署協議,承諾為在天貓開設旗艦店的英國品牌清理“灰色市場”。法國意大利政府也與阿裏巴巴簽署協議,但不清楚阿裏巴巴是否會同樣為之清理“灰色市場”。

  不過,大多數高端品牌仍然抗拒在天貓設店。一些品牌認為,天貓充滿討價還價的氣息,可能會有損品牌形象。

  一些開設天貓官方旗艦店的品牌,已開始看到“灰色市場”減少帶來的效益。根據YipitDate的數據,今年4月,Nike(耐克)12.6%運動鞋銷量來自其天貓官方旗艦店,而到7月,這數據翻了一番。

  業內人士分析認為,國際化有助於其日益推進的上市進程。據稱,阿裏計劃上市的時間節點是在9月,阿裏的O2O概念和平臺戰略迫切需要得到國際投資者的認可,加大與產品、物流、技術等各個領域國際領先廠商的合作無疑是一條捷徑。

(責任編輯:HN666)

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