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“2014山東奢侈品消費星光榜”問卷調查

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2014-08-22 12:21:40 來源:齊魯晚報  作者:投票截止日期至8月底

  2014上半年,在國際主流奢侈品品牌已全部進駐中國、國內奢侈品專賣店數量保持高速增長的態勢下,中國已成為全球最大奢侈品消費市場。

  在山東,隨著地區經濟領先全國,奢品消費人群逐漸龐大,形成了強勁的消費能力。一些較早進入山東的品牌正在加速擴張,新進入品牌也在計劃布局全省。山東消費者對於國際大牌的認知度、購買力都達到了空前高度。

  在此背景下,齊魯晚報利用在全省強大的影響力,發起“2014山東奢侈品消費星光榜”調查,意在將山東消費者對於奢侈品的認知喜愛度、奢品消費習慣等信息收集、整理、分析,還原一個真實的山東奢侈品消費市場,為省內消費者與各大奢侈品品牌提供堅實可信的市場數據及消費分析報告。

  您的性別:A:男 B:女

  您的年齡:A:60歲

  您的學歷:A:高中 B:大專、本科 C:碩士 D:博士及以上

  您的婚姻狀況:A:未婚 B:已婚

  居住地:A:濟南地區 B:山東其它地市

  您的年收入:A:

  消費行為篇

  A01 您是否想過或已經購買過奢侈品?

  A:沒想過、也沒購買過 B:想過、但沒購買過

  C:想過、曾經購買過

  A02 您對奢侈品的第一印象(可多選):

  A:時尚標誌 B:優秀的產品 C:高品位追求 D:社會地位

  E:炫富標誌 F:其他

  A03 您傾向於購買或購買過哪些種類的奢侈品(可多選):

  A:鐘表 B:珠寶佩飾 C:服裝 D:鞋子 E:箱包 F:化妝品

  G:音響電器 H:煙酒 I:高檔汽車 J:遊艇、私人飛機 K:其他_

  A04 您購買奢侈品的頻率:

  A:每年一到兩次 B:每年三四次 C:每個月一到兩次

  D:每個月多次 E:不固定 F:從來不買

  A05 您購買奢侈品的原因是什麽(可多選):

  A:展示財富、地位 B:社交、送禮 C:追求高品質生活

  D:自我享受、消費滿足 E:展現個性 F:消費從眾、跟風

  A06 您會為了購買奢侈品而節約生活開支嗎?

  A:完全不會 B:會節約一定的開支 C:會節約大量開支

  D:會節約開支甚至考慮貸款或分期付款 E:其他

  A07 您購買奢侈品的主要購買地是哪裏(可多選):

  A:居住地 B:北京上海等國內大城市 C:香港、澳門 D:境外

  F:其他

  A08 您打算購買奢侈品時會關註哪些方面(可多選):

  A:品牌新品 B:材質做工 C:款式設計 D:歷史價值

  E:品牌口碑及知名度 F:代言明星 G:售後服務 H:性價比

  I:流行趨勢

  A09 您是否了解或想了解奢侈品背後的文化內涵?

  A:不了解、也不想了解 B:不了解但想去了解 C:了解一些還想去了解 D:非常了解,並持續關註和學習中

  A10 您是否曾考慮過或已經購買2萬元以上的高檔手表:

  A:不考慮,不會買 B:考慮過,暫時不會買 C:考慮過,想要購買

  D:考慮過,已經購買 E:已經購買,並會繼續關註購買下一塊

  A11 您認為選購高檔腕表最重要的是(可選三項):

  A:走時精準 B:功能復雜 C:具有收藏價值 D:是否使用貴金屬及珠寶 E:品牌歷史 F:藝術設計及產品文化追求

  G:售後服務 H:大眾認知度高 I:其他

  A12 您通常通過什麽途徑、什麽方式了解奢侈品的信息(可多選):

  A:電視 B:報紙 C:網絡 D:期刊雜誌 E:平面廣告海報

  F:品牌直投雜誌 G:VIP訂閱 H:奢品俱樂部 I:店鋪咨詢

  J:其他

  A13 您最近一年用於購買奢侈品的費用大約是多少人民幣?

  A:無此類支出 B:5000以內 C:5000-9999 D:10000-29999

  E:30000-100000 F:10萬以上

  A14 您認為使用年收入的多少比例購買奢侈品比較合適?

  A:10%以下 B:10%—20% C:20%—30% D:30%—50% E:50%以上

  A15 您覺得國際奢侈品牌在中國應該采取降價促銷策略嗎?

  A:絕不降價,因為奢侈品本來就是因為昂貴而美麗 B:不應該降價,因為奢侈品靠價格與普通品牌區分開來 C:不應該降價,這樣會使品牌形象打折 D:應該偶爾降價,這樣可以擴大銷量 E:應經常降價,奢侈品價格虛高

  奢侈品牌篇

  B01 下列哪些服飾品牌是您最喜歡的(限選5項):

  A:香奈兒(CHANEL) B:迪奧(Dior) C:古馳(GUCCI) D:普拉達(PRADA) E:阿瑪尼(Armani)

  F:範思哲(VERSACE) G:華倫天奴(Valentino) H:波士(HUGO BOSS), I:登喜路(Dunhill)

  J:唐納卡倫(DKNY) K:傑尼亞(Ermenegildo Zegna) L:博柏利(Burberry)

  M:紀梵希(Givenchy) N:巴利(BALLY) O:芬迪(Fendi) P:賽琳(Celine) Q:托德斯(TOD"S)

  R:菲拉格慕(Salvatore Ferragamo) S:蓋爾斯(GUESS) T:杜嘉班納(Dolce&Gabbana)

  U:CK(Calvin Klein) V:霍根(HOGAN) W:Max Mara X:寶鯊(PAUL&SHARK)

  Y:路易·威登(Louis Vuitton) Z:迦達(GIADA) Z1:巴爾曼(Balmain) Z2:其它

  B02 下列哪些箱包品牌是您最喜歡的(限選5項):

  A:愛馬仕(Hermes) B:路易·威登(Louis Vuitton) C:迪奧(Dior) D:古馳(GUCCI)

  E:華倫天奴(Valentino) F:普拉達(PRADA) G:登喜路(Dunhill) H:芬迪(Fendi)

  I:蔻馳(COACH) J:喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani) K:博柏利(Burberry)

  L:葆蝶家(Bottega Veneta/BV) M:托德斯(TOD"S) N:日默瓦(RIMOWA) O:其它

  B03 下列哪些腕表品牌是您最喜歡的(限選5項):

  A:百達翡麗 B:朗格 C:愛彼 D:寶珀 E:寶璣 F:江詩丹頓 G:積家 H:伯爵

  I:雅典 J:芝柏 K:宇舶 L:卡地亞 M:格拉蘇蒂 N:勞力士 O:歐米茄 P:真力時

  Q:沛納海 R:萬國 S:百年靈 T:肖邦 U:帝舵 V:豪雅 W: 浪琴 X:萬寶龍

  Y:雷達 Z:其他

  B04 下列哪些珠寶品牌是您最喜歡的(限選5項):

  A:梵克雅寶 B:寶格麗 C:卡地亞 D:蒂芙尼 E:肖邦 F:伯爵 G:堡獅龍

  H:萬寶龍 I:尚美巴黎 J:施華洛世奇 K:格拉夫 L:戴比爾斯 M:寶曼蘭朵

  N:ENZO O:其它

  B05 下列哪些化妝品品牌是您最喜歡的(限選5項):

  A:郝蓮娜 B:蘭蔻 C:海藍之謎 D:雅詩蘭黛E:歐珀萊 F:萊珀妮 G:蘭芝

  H:迪奧 I:碧歐泉 J:SK-II K:希思黎 L:香奈兒 M:芭比布朗 N:資生堂 O:嬌蘭

  P:阿瑪尼 Q:雪花秀 R:後 S:高田賢三 T:紀梵希 U:歐舒丹 V:科顏氏

  W:倩碧 X:茱莉蔻 Y:嬌韻詩 Z:其它

  B06 您認為以下哪些特性是奢侈品品牌必不可少的:

  A:可靠的質量 B:尊貴的服務 C:彰顯身份的品牌價值 D:時尚的設計

  E:源遠流長的文化內涵

  B07 您認為奢侈品品牌以下哪些方面在國內、國外存在明顯差別:

  A:產品的價格 B:款式更新速度 C:服務範圍和水平 D:店員的素質 E:購買便利程度

  B08 您認為目前進駐中國的奢侈品牌最急需改進的工作:

  A:上架新品與全球同步 B:提高售後服務質量,享有與全球同等待遇

  C:定價縮小與國外差距 D:增加二三線城市專賣店及專櫃數量

  E:關註年輕消費群體的需求 F:請中國明星做形象代言

  B09 您所在地區奢侈品品牌專賣店的開設情況:

  A:非常少,不能滿足本地有需要的人群購買 B:比較合適,符合地區的購買能力及購買人群 C:專賣店過多,超過地區消費承載能力 D:不太清楚

  B10 您認為奢侈品品牌在您所在的地區專賣店定位如何?

  A:定位過高,超過地區高端消費者的消費能力

  B:定位合適,與地區高端人群消費相符

  C:定位偏低,品牌定位高端的主打系列並沒有在當地落戶 D:不太了解

  B11 您認為您所在地區已進駐的奢侈品品牌缺少怎樣的服務?(可多選)

  A:一線大牌產品系列不全,一些高端產品需要異地或境外購買

  B:售後服務中心當地沒有,箱包、鐘表等產品維修清洗需要寄往總店及境外,服務周期長

  C:一些新款產品需要預訂,已有產品系列存貨不足

  D:店員對於品牌了解不夠,不能有效講解品牌產品及為顧客做好導購建議

  E:當地的品牌走秀活動及VIP客戶活動較少

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  問卷郵寄:請將此頁報紙填寫剪下,郵寄至本報。

  地址:濟南濼源大街2號大眾傳媒大廈3樓306都市消費工作室。

  網上投票:登錄齊魯晚報網首頁(www.qlwb.com.cn/)

  點擊“2014山東奢侈品消費星光榜調查問卷”按鈕進入投票頁面。(投票截止日期至8月底)

(責任編輯:HN666)

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