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“名酒”成了“民酒” 酒企爭相轉型

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2014-09-03 07:00:00 來源:大洋網-廣州日報 

  文/記者武威

  中央八項規定已實施近兩年,隨著三公消費的一再收緊,高端白酒企業正在經歷轉型的陣痛。時過8月,大部分上市酒企已陸續公布半年報,“期中成績”也如多數人預料般“哀鴻遍野”,絕大部分白酒企業在營業收入和凈利潤方面同比都出現下滑。

  對此,廣東省酒類行業協會秘書長彭洪向本報記者表示,目前高端白酒企業的轉型主要是凸出價格適中的“腰部產品”,刺激民間消費,化“名酒”為“民酒”。然而,這樣的轉型目前來看效果一般,比如廣東歷來是酒類消費大省,但2013年總銷售額比2012年下降了17%,這還是在啤酒市場繼續上揚的情況下保住的。

  國內研究白酒業的知名專家肖竹青表示,白酒行業已經見底,轉型還要三到五年,營銷格局將由渠道驅動變為消費者驅動。

  那麽,各家高端酒企如何轉型?出路如何?記者邀請相關專家進行了分析。

  酒企半年報:絕大多數利潤下滑

  8月27日,五糧液(000858,股吧)集團發布半年報,公司上半年實現營業收入116.63億元,同比下降24.85%;其中歸屬於上市公司股東的凈利潤40.02億元,同比下降30.90%。

  事實上,白酒企業“競相比慘”早在一個月前就已拉開序幕。經歷塑化劑風波後,7月11日,酒鬼酒(000799,股吧)董事會發布公告稱,今年上半年酒鬼酒歸屬於上市公司股東的凈利潤預計虧損3900萬元至4900萬元,同比下降227%~260%。

  隨後,皇臺酒業(000995,股吧)發布業績預報,預計公司今年上半年虧損480萬元,而上年同期僅虧損58萬元。

  其他企業雖不至於虧損,但利潤下滑的勢頭似乎也不可遏制,洋河股份(002304,股吧)預計上半年凈利潤為27.9億元至32.8億元,同比下降15%左右。老白幹酒(600559,股吧)預計上半年凈利潤與上年同期相比下降30%左右。沱牌舍得(600702,股吧)預計上半年實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為2825萬元,同比減少60%到90%。

  盡管面臨行業嚴冬,茅臺(600519,股吧)依然堅挺。貴州茅臺(