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對奢侈品更應“下調”虛榮心

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2015-03-20 00:39:00 來源:上海金融報  作者:陳懷瑜

  奢侈品牌香奈兒將大幅下調中國內地售價,同時上調歐洲售價,幅度均為20%,調價後兩地價差不超過5%。香奈兒公司稱,此次調價為縮小各個市場價差,打擊代購市場。

  奢侈品大佬香奈兒於內地“只漲不跌”或成歷史。海內外一升一降各20%後,差價已微乎其微,則海外血拼或代購奢侈品還有必要嗎?從香奈爾效應來看,奢侈品價格在內地過度虛高的現狀,將得以根本性改變。可奢侈品是掉價了,國人們那些過度依賴奢侈品貼金的虛榮心,是不是也該適時、適度地“下調”了呢?

  奢侈品牌之所以能從國人口袋裏瘋狂掏金,關稅其實只占一小部分,其針對發展中市場及消費者心態的區域差別定價,才是奢侈品價格在國內虛高的主因。其地區差異定價策略,國人當然無法左右,但隨著阿裏巴巴海外上市,其“淘寶海外版”的出現,令世界電商巨頭也都在跟進“海外電商購物”。正是電商的出現與發展,讓世界市場更加扁平化,商品信息愈加透明,信息不對稱正被打破。中國政府推動的“互聯網+”,“跨境電商”即是其一。電商就像針尖,成了刺破奢侈品在發展中市場的致命一針。香奈爾與其說是為打擊代購而調價,不如說是被海外電商平臺的興起而倒逼。若不如此,奢侈品在國內的實體店,最終都會被電商們挑落馬下,而非僅僅是代購。

  不過,國人仍是世界奢侈品的最大買家。2014年中國人買走了全球46%的奢侈品,達到3800億元。世界第二大經濟體的消費實力,多少會令世界第一大經濟體的美國人民有點自嘆不如吧?有消費,就有市場。中國消費者“願挨”,香奈爾們何不“願打”呢?不過,從奢侈品海內外如此巨大的差價定位上,是否也能反映出剛剛富裕起來的一些國人,“以品牌定身價”的虛榮心,也太過於爆棚了些呢?

  國人最講面子,當臉面第一時,價格就不是問題。奢侈品牌當然找準了中國市場消費者的這一心理,“以品牌定身價”的心理認知不祛除,奢侈品牌在國內就仍會大有市場,每年數以千億的“粉妝臉面費”,依然會如流水地進入香奈爾們的錢袋中。

  當然,品牌消費,包括奢侈品牌消費,其自身並不是原罪。忙著走向世界市場的國內品牌們,是不是也應學學香奈爾們,讓咱們的商品質量也能香透世界,既能墻內開花,也能墻外紅,讓奢侈品大把大把賺取的國人的利潤,也能回流到自己人的荷包裏。

  當然,如果國內消費者不再有“一夜暴富”後的炫耀心理,不再把過度虛高的虛榮心給奢侈品們“當槍使”,方便人家來中國“搶錢”,則奢侈品在國內也將會“落花流水春去也”,終歸於成熟市場的平靜中去。

(責任編輯:HN025)

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