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美克家居打破獨立店模式 A.R.T.品牌入駐紅星美凱龍

2016-12-05 02:22:20 證券日報  曹衛新

  作為國內家具業獨立店的標桿企業,美克家居(600337,股吧)的獨立店模式曾經成為行業競相模仿的對象。

  不過,記者發現美克家居的渠道營銷戰略布局悄然起了變化。今年7月,公司旗下品牌A.R.T.北京店進駐了東四環紅星美凱龍,開啟了獨立店模式以外的賣場模式。12月4日晚間,美克家居一則與紅星美凱龍簽訂戰略合作協議的公告使得這一戰略布局更加明朗。

  據公告,12月3日,美克家居與紅星美凱龍簽訂了戰略合作框架協議,雙方將實現資源共享。其旗下品牌 A.R.T.及其新品系列將優先進駐紅星美凱龍全國商場內開店及銷售,為顧客提供基於 A.R.T.品牌的專享定制化服務。

  記者調查發現,近年來針對不同客戶群體,美克家居推出了美克美家、A.R.T.、Rehome、YVVY等多種品牌,采取多元化品牌和差異化渠道策略相結合的銷售方式。今年四季度,該品牌在全球首發兩款美式產品品牌“左岸時光”和“莫裏印象”,推出“小空間很美式”的產品戰略,主攻90-150﹏小巧靈活的戶型及空間。該品牌在2014年正式進入國內市場後主要采取特許加盟連鎖經營模式,截至目前,A.R.T.已在國內68個城市開設有5家直營店, 近80家加盟店。

  此次與紅星美凱龍的合作打破了市場對於公司獨立品牌獨立專賣店的運營模式的認知,美克家居副董事長陳江表示,之所以選擇與紅星美凱龍合作,主要是基於商業生命共同體的“共享”理念,雙方將融合資源,互信協作,實現產業鏈的互補。

(責任編輯:柳蘇源 HN091)
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